Kurzbericht 2021
Nur gerade 3.1 Millionen Logiernächte zählt die Tourismusregion Zürich im Jahr 2021. 2019 waren es 6.5 Millionen, was einem Minus von 51.9 Prozent entspricht. Immerhin: Gegenüber dem Vorjahr erreichten die Logiernächte in der Region, die sich von Baden und Winterthur über die Stadt Zürich und die Flughafenregion bis nach Rapperswil und den Kanton Zug erstreckt, ein Plus von 39.1 Prozent. Die Subregion Zürich mit der Stadt, den Flughafengemeinden, dem Limmattal und dem Knonaueramt, für die Zürich Tourismus direkt verantwortlich ist, verzeichnete 2.3 Millionen Übernachtungen (+42.1%).
Thomas Wüthrich, Direktor von Zürich Tourismus, freut sich über die steigende Zahl der Logiernächte. Trotzdem gibt es keinen Grund für Euphorie. «Wir sind noch am Verdauen der letzten beiden Jahre. Sie haben die Branche arg mitgenommen. Eine vollständige Erholung dürfte frühestens für das Jahr 2025 zu erwarten sein, falls es bis dahin nicht wieder schärfere Reiserestriktionen gibt.» Trotz klar weniger Übernachtungen als zu Zeiten vor der Pandemie konnten sich die Zimmerpreise halten. Das ist einerseits erstaunlich, spricht aber andererseits für die nach wie vor hohe Qualität der hiesigen Hotelbranche.
Ein Highlight im Jahr 2021 war unter anderem die Kampagne «Zürich Wochen». Zürich Tourismus und 75 Hotels der Stadt Zürich und Region Zürichsee lancierten ein einmaliges Sommerangebot für Kurzurlauber:innen. Zum Auftakt der Aktion stiegen die Gastgeber:innen gemeinsam in den schönsten Pool der Welt – den Zürichsee – und warben für ihre Stadt und Region.
Einen Schwerpunkt setzte Zürich Tourismus weiterhin beim Thema Kunst und Kultur. Denn: Für Städtereisende sind die Kunst- und Kulturerlebnisse wichtige Reisemotive. Während Zürich mit Ruhe, Ordnung, Überschaubarkeit und Sauberkeit assoziiert wird, ist die lokale Kunstszene energiegeladen, aufbrechend, hochaktuell. Insbesondere die Gegenwartskunst bricht mit der allzu lieblichen, unaufgeregten Idee von Zürich und ergänzt das Markenbild mit emotionalen und überraschenden Attributen. 2021 stellte Zürich Tourismus diejenigen Protagonist:innen in den internationalen Fokus, die ein selbstbewusstes, junges Zürich zeigen.