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Unter dem Titel «Zürich Wochen» haben Zürich Tourismus und 75 Hotels der Stadt Zürich und Region Zürichsee ein einmaliges Sommerangebot für Kurzurlauber:innen lanciert. Zum Auftakt der Aktion stiegen die Gastgeber:innen gemeinsam in den schönsten Pool der Welt – den Zürichsee – und warben für ihre Stadt und Region.  

Ein verregneter Sommer mit Hochwassersituation in der Schweiz und im nördlichen Europa sowie Reiseeinschränkungen wirkten sich negativ auf die Nachfrage aus. Dennoch generierte die reichweitenstarke digitale Kampagne, bei der über 150 Werbemittel zum Einsatz kamen, Aufmerksamkeit, Bewusstsein sowie Interesse für Zürich als Städtereisziel. Medienberichterstattungen in über 37 Medien in der Schweiz, Italien, Deutschland und Österreich, Branded Content bei 20 Minuten, Blick und Bluewin sowie eine Radio-Countdown-Kampagne in Zusammenarbeit mit sieben lokalen Schweizer Radiostationen verstärkten die Kampagne zusätzlich. 

Die Webseite mit zahlreichen Infos sowie Tipps für eine abwechslungsreiche Städtereise diente als Inspirationsquelle für Gäste, die beim letzten Besuch in Zürich zu wenig Zeit hatten, in die Stadt einzutauchen, und alle, die Städtereisen im eigenen Land gerade erst für sich entdeckt haben.

Urbanität, Kultur, Sport oder Natur – vier Zürcher Familien verrieten ihre persönlichen Highlights in Zürich. Auf ihren Abenteuern wurden sie von Zürich Tourismus begleitet, wodurch vielfältiges Bild- und Videomaterial entstand, das in einer Kampagnen-Landingpage eingebettet und später auf zuerich.com wiederverwertet wurde. Ebenfalls Teil der Webseite war eine Postkarten-Aktion mit 2-für-1-Partnerangeboten, auf deren Traffic die Digitalkampagne einzahlte. Inspirierender Social-Media-Content, Radiosendungen zum Thema sowie ein Advertorial in der Coopzeitung, Kooperationen mit Special-Interest-Plattformen und E-Marketing wurden flankierend im Kommunikationsmix eingesetzt.

Die Zürcher Kulturszene trägt massgeblich zur Lebensqualität und Attraktivität des Standorts bei. Für Städtereisende sind die Kunst- und Kulturerlebnisse wichtige Reisemotive. Während Zürich mit Ruhe, Ordnung, Überschaubarkeit und Sauberkeit assoziiert wird, ist die lokale Kunstszene energiegeladen, aufbrechend, hochaktuell. Insbesondere die Gegenwartskunst bricht mit der allzu lieblichen, unaufgeregten Idee von Zürich und ergänzt das Markenbild mit emotionalen und überraschenden Attributen. 2021 stellte Zürich Tourismus diejenigen Protagonistinnen und Protagonisten in den internationalen Fokus, die ein selbstbewusstes, junges Zürich zeigen.

Content-Partnerschaft mit VICE Media

Ein aufmerksames Publikum erreicht man am besten dort, wo es sich ohnehin aufhält. So hat sich Zürich Tourismus für eine Co-Produktion an VICE Media gewandt. Die internationale Mediengruppe hat das Vertrauen eines kulturinteressierten, progressiven und junggebliebenen Publikums weltweit. Ihre Videoproduktionen sind überraschend und ungekünstelt. Die perfekte Partnerin also, um Zürich dem Publikum aus einem anderen Blickwinkel zu zeigen.

Der VICE Art Guide to Zurich rückte die junge Kunstszene ins Rampenlicht. Und das Frauenmagazin Refinery29 publizierte gleichzeitig ein Kurzinterview mit der Gründerin des Designlabels schoenstaub. Der von VICE in Kooperation mit Zürich Tourismus kreierte Content erreichte zusätzliche Reichweite über die Social-Media-Kanäle von Zürich Tourismus.

Zürich als eine der attraktivsten Städtedestinationen in der Vorweihnachtszeit in Europa zu positionieren – insbesondere als Geheimtipp für Städtereisende – ist das übergeordnete Ziel der Weihnachtskommunikation von Zürich Tourismus. In Zusammenarbeit mit lokalen Kunstschaffenden und Hotels entstand das Pop-up-Projekt «Hotel Noël – 10 Ways to Experience Christmas in Zurich»: Zehn inspirierende Rückzugsorte, die zugleich die perfekten Ausgangspunkte bildeten, um die vielseitige Weihnachtsstadt mit ihrem hochwertigen saisonalen Gastronomie-, Shopping- sowie Kunst- und Kulturangebot zu erkunden.  

Das «Hotel Noël» diente als Kommunikationsanker. In seiner Ganzheit war das Hotel-Kunsterlebnis digital auf der Webseite noelzurich.com erleb- und buchbar. An der Vernissage standen die Türen der einzelnen Kunstwelten dann auch dem breiten Publikum offen. Ohne ein neues Angebot zu schaffen, konnten Partnerhotels, lokale Kunstschaffende sowie weitere Partnerbetriebe und Veranstalter: innen in der Weihnachtskommunikation mitgetragen werden. Das Projekt erzielte dabei eine lokale wie internationale Wirkung; insbesondere eine hohe Medienresonanz mit mehr als 100 Berichterstattungen in den Märkten Schweiz, Deutschland, Italien, Frankreich, USA und Spanien. Trotz zunehmend verschärften Reisebedingungen im Dezember konnten mehrere Medienreisen und über 100 Logiernächte generiert werden.  

Berichterstattungen:

• Bolero
• Newly Swissed
• Matador New York
• Reisen Reisen Podcast